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云蹦迪开新品发布会,揭秘恒信玺利的数字化娱乐营销战略

广东快3 Sunshine | 2020-05-16 10:36      阅读量:2831      来源:中诺珠宝招商网

近日,宝创协副会长单位——恒信玺利旗下品牌I Do发布了BOOM瓷系列新品,邀请当红偶像歌手小鬼代言,并与带货一姐薇娅合作,以云蹦迪直播的形式举行了新品发布会。

云蹦迪开新品发布会,恒信玺利

据了解,5月10日当晚名为“I Do BOOM瓷狂欢夜”的云蹦迪直播,由I Do抖音直播间,合作知名DJ、夜店,多个城市同步举行,流量最高峰时达30多万人,刺激了海量的用户购买热情。同时,在天猫直播平台,I Do携手薇娅和小鬼一同进入直播间,销售额破2600万,获钻石品类、珠宝品类品牌销量和销售额双料冠军。I Do旗舰店淘宝直播间48小时观看量破100万,销售额破1000万。

云蹦迪开新品发布会,恒信玺利

市场人士指出,I Do此次的“云蹦迪”形式新品发布会,属业内首次。从直播效果来看,热烈嗨爆的氛围吸引了大量粉丝及年轻用户,即时在线成交也大大提升了用户消费体验。这种可交互的消费场景,让用户的“爽感”在消费中得以延伸,满足了其个性化的消费需求。在传统零售对线上愈发重视的当下,类似“云蹦迪”这样的新品发布形式成为行业的营销新亮点。

云蹦迪开新品发布会,恒信玺利

云蹦迪开新品发布会,恒信玺利

大胆破局,全新数字化战略突破认知边界

广东快3 一场突如其来的全球疫情,加速了所有企业的线上化深度。线上办公、云蹦迪、云看展,我们的生活场景原来都可以“云”化。作为珠宝零售企业,想要先发制人引领潮流,须在大势前迅速调整企业战略,打造变局下的竞争优势。

恒信玺利董事长李厚霖认为,面对快速变化的时代,作为一个企业要想真正的生存只有三个选择,一个努力走在时代的前沿,另一个是积极跟随上这个时代,第三个就是淘汰。恒信玺利一直以“娱乐营销”的核心竞争优势走在营销的前沿,进入到数字化时代,恒信营销形成了“数字化营销+娱乐营销+社交营销”的立体营销战略竞争优势。

恒信玺利自年初开始便着力布局线上,今年2月,旗下品牌I Do产品登陆薇娅直播间,一款18K金钻石项链,在三秒内卖出超过5000件,改变了电商直播以高频次、低客单价的快消品和服饰为主打产品的销售模式,且品牌引流效果显著。

恒信玺利加大了O2O“线上+线上”全渠道布局力度,在线下,加强了门店数字化体验,并通过应用人脸识别技术来做客流统计,实时向后台提供客户流量数据分析,提升了客流量使用效率,提高销售达成比例。在线上,通过一系列营销促销手段,提升顾客黏贴度、转化率,在打造品牌线上流量池的同时向线下引流。

广东快3 在产品研发维度,恒信玺利充分利用数字化技术,洞察消费趋势,了解客户需求,围绕趋势和需求来设计符合品牌定位及市场销售的产品,并根据客服反馈来不断优化产品研发思路,比如,保留品牌经典系列款式并根据客户反馈升级或延展设计,加强畅销产品的迭代更新。从整体上更关注能与年轻人客户群对话的产品研发,通过对新材质、新工艺的运用,以及跨界材质的兼容等手段赋予产品时尚活力。

在品牌营销数字化创新维度,恒信玺利尤其重视,李厚霖说:“创新的极致就是破壁,就是突破认知的边界,就是发现你‘不知道的不知道’。在数字化时代,你会发现很多你不知道的。不知道就要有目的地学,不断突破认知的边界。”在这种指导思想的推动下,恒信玺利营销创新不仅立足年轻群体数字化消费的习惯,还持续致力打造品牌私域流量池,与年轻消费群体积极互动,尊重他们作为主体的价值观,并帮助他们实现自我价值。

数字化并非简单的技术应用,还深刻影响到了我们的生活方式,未来,全球的数据和内容还将数十倍增加。凭借大数据解决商业问题,升级商业模式,已不容忽视。

广东快3 【免责声明】本文仅代表作者本人观点,与中诺珠宝招商网无关。中诺珠宝招商网对文中陈述、观点判断保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考,并请自行承担全部责任。

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